【文化评析】推动微短剧产业向上向善发展

【文化评析】

正值暑期，网络微短剧市场迎来新一轮创作热潮，一批兼具思想性与观赏性的精品微短剧相继播出，覆盖革命历史、科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险、社会热点等创新题材，体现出品质化、精品化的创作趋势。

《2024年微短剧行业白皮书》显示，2025年中国微短剧市场规模有望超过680亿元，2027年或将突破1000亿元。微短剧行业快速扩张，市场规模持续扩大，中国微短剧行业正呈现出整体积极向好的发展态势。但不可否认，在“流量至上”观念的干扰下，微短剧创作同质化、低俗化以及抄袭侵权等乱象仍在一定程度上存在。微短剧行业如何实现从“流量狂欢”到“价值创造”的转型升级，构建高质量、可持续的产业生态，是当前行业亟须思考的重要课题。

微短剧的高质量发展，关键是要实现以内容创新为基础的精品化创作。当下，微短剧正在经历从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的创作升级，现实题材、家庭疗愈、文旅、普法、科普、悬疑科幻等题材深受观众喜爱。有短剧将镜头对准基层法官群体的日常工作，以老人赡养、孤女抚养等乡村“小案”为载体，将法律条文转化为具象的乡土故事，其以司法实践为底色的叙事创新和落地的现实主义表达给观众留下深刻印象。微短剧市场的迅猛发展给从业者提出了更高要求，只有坚守艺术创作底线、立足社会现实、坚持精品化创作，才能实现“质量进阶”的价值升维。

微短剧行业蓬勃发展，离不开政府、平台等多方合作推进。数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，庞大的用户基数以及较高的触达率说明微短剧已不再是新兴的小众娱乐产品。近年来，国家有关部门通过发布管理提示、实行分类分层审核、制定产业支持政策等方式引导微短剧向上向善，鼓励创作范式创新探索，推动题材拓展与品质跃升，为微短剧行业发展创造了良好环境。与此同时，短剧制作公司和平台也通过多元场景、复合渠道重构传播逻辑，借鉴档期策略培育观众消费习惯，陆续创作更多兼具市场效益与艺术价值的精品短剧，以更好满足大众精神文化需求。

实现微短剧行业向上向善的良性发展，升级工业化生产模式与重塑内容价值链条必不可少。当下，微短剧展现出巨大的发展潜力和广阔的发展空间，实现微短剧的内容精品化、产业生态化、行业规范化，促进微短剧产业的良性发展、协同发展、长效发展是亟须解决的关键问题。尤其是头部机构与专业团队进入微短剧行业以来，微短剧的制作模式形成包括IP开发、剧本孵化、拍摄执行、后期制作、AI辅助创作、投流宣传、舆情监测、衍生品创制在内的全链条式工业流程。传统影视公司也纷纷入局微短剧行业，凭借强大的资源优势和人才专业优势，引领微短剧制作迈入成熟生产体系。这些都是微短剧提升制作水准、走向品质化的重要基础。头部制作公司以及视频平台应持续深耕创作的内容品质，引领塑造可持续发展的产业生态。

生成式人工智能（AIGC）技术带来了内容生产领域的效率革命，拓展了微短剧创作的边界。从剧本编写到人物形象设计、从分镜头脚本到特效制作，人工智能在降本增效的过程中重塑传统创作流程，在创作端为微短剧行业带来了更多“聚变”效应。但也应警惕AIGC带来的技术局限、创意枯竭、版权困境与伦理风险，在技术赋能下坚守内容的核心价值。

微短剧作为影视行业的新兴力量，离不开社会各界的协同合作和支持。市场已经证明，扎实的叙事表达与正向的情感价值才能真正赢得观众。未来，随着市场进一步成熟，微短剧有望突破娱乐局限，在教育、科普、文化传播等领域发挥更大作用。因此，微短剧行业更应该在政策的持续规范下，以价值引领为导向，坚持市场价值和文化价值协同提升，实现微短剧产业向上向善发展。

（作者：司若、岳宗胜，分别系清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任，清华大学新闻与传播学院博士后、清华大学影视传播研究中心助理研究员）